La publicidad de Meta crece menos en Europa mientras avanza la disputa con la UE
Los ingresos publicitarios europeos de Meta aumentaron un 18% interanual, frente al 33% de Estados Unidos y Canadá. La diferencia coincide con la implementación de anuncios menos personalizados en la Unión Europea. La empresa reconoce dificultades para mejorar su rendimiento, mientras continúa la disputa por una multa de 200 millones de euros.
Los ingresos publicitarios de Meta en Europa crecieron un 18% interanual durante el tercer trimestre de 2026, por debajo del 33% registrado en Estados Unidos y Canadá. La diferencia coincide con la implementación de una opción de anuncios menos personalizados para los usuarios de la Unión Europea.
Según los resultados recogidos por Infobae, la compañía obtuvo USD 63.100 millones en ingresos publicitarios globales, un aumento del 26% respecto del mismo período de 2025. Europa aportó USD 14.230 millones, frente a los USD 12.070 millones del año anterior.
Europa mantiene el crecimiento, pero pierde ritmo
Las cifras muestran una desaceleración del negocio europeo, aunque los ingresos continúan aumentando. En los dos trimestres anteriores, el crecimiento publicitario de la región había pasado de alrededor del 40% al 24%, antes de situarse en el 18%.
En Estados Unidos y Canadá, la evolución fue distinta: las tasas avanzaron del 30% al 31% y luego al 33%. Esa diferencia ha puesto bajo atención el rendimiento comercial de los anuncios en cada mercado.
El conflicto comenzó con el modelo de suscripción
En noviembre de 2023, Meta introdujo en la Unión Europea un sistema que permitía elegir entre pagar para utilizar Facebook e Instagram sin publicidad o acceder gratuitamente aceptando anuncios personalizados mediante la combinación de datos personales.
La Comisión Europea concluyó en abril de 2025 que el esquema incumplía la Ley de Mercados Digitales, porque no ofrecía una alternativa equivalente que utilizara menos información del usuario.
La decisión incluyó una multa de 200 millones de euros, que Meta apeló. Según la información difundida, la disputa judicial continúa abierta.
Cómo funciona la publicidad menos personalizada
El artículo señala que Meta comenzó a ofrecer en enero de 2026 una alternativa gratuita con anuncios seleccionados mediante información más limitada.
En lugar de utilizar el historial completo de actividad, el sistema tiene en cuenta el contenido consultado durante la sesión y datos básicos como edad, ubicación y género.
Según los cálculos de la compañía, esta modalidad emplea un 90% menos de datos que la publicidad totalmente personalizada. Meta no ha informado cuántas personas eligieron esa opción.
La empresa advierte dificultades de rendimiento
Meta sostiene que los anuncios menos personalizados generan menos transacciones y reciben más cierres por parte de usuarios que los consideran repetitivos o poco relevantes. Según la publicación, el precio por anuncio también crece más lentamente en Europa que en Estados Unidos y Canadá.
La directora financiera, Susan Li, había señalado durante la presentación del segundo trimestre que la implementación del modelo podía representar una dificultad adicional para el negocio europeo.
Sin embargo, en la presentación del tercer trimestre no atribuyó expresamente la desaceleración a la medida regulatoria. Sí afirmó que existe margen para mejorar la eficiencia de los anuncios y su capacidad de generar resultados.
Bruselas sigue evaluando la alternativa
La Comisión Europea mantiene bajo revisión la nueva opción para determinar su adecuación a las exigencias regulatorias. Tampoco ha publicado cifras sobre su adopción entre los usuarios.
La coincidencia entre el cambio publicitario y el menor crecimiento europeo alimenta el debate sobre su impacto, pero los datos presentados no permiten atribuir toda la diferencia a una única causa.
Mientras tanto, Meta proyecta ingresos globales de entre USD 73.000 millones y USD 76.000 millones para el cuarto trimestre, una previsión que corresponde al conjunto de su negocio.
Fuente: Infobae
